Elicitation of part-worth utilities of quantified gestalt principles for product aesthetics

Abstract

This research explores the use of quantified Gestalt principles: symmetry, parallelism, and continuity, as design variables to evaluate the aesthetics of two-dimensional and three-dimensional product representations. To this end, three studies based in discrete choice experimentation methods were conducted to determine the effect, in the form of part-worth utility estimates, of each of the Gestalt principles in question on subjects’ preferences for several bottle designs with different Gestalt values. These experiments were performed with the aid of online surveying tools for the two-dimensional (2D) case, and virtual reality (VR) systems for the three-dimensional (3D) case. The analysis of the choice data using Bayesian-based mixed logit regression provides details on the aesthetic utility of the principles assessed, their distribution among the participant population, and correlation between part-worth utility estimates. The results show that symmetry, parallelism, and continuity quantifications can be used to predict aesthetic subject preference. This methodology allows designers to delve into the integration of aesthetics as a measurable property during the product development process.

Esta investigación explora el uso de las cuantificaciones de los principios de Gestalt de simetría, paralelismo, y continuidad como variables de diseño para evaluar la estética de representationes bi- y tri-dimensionales de productos. Para ello, tres estudios basados en métodos de elección discreta fueron realizados para determinar el efecto, en términos de utilidades parciales, de cada uno de los principios de Gestalt en cuestión en las preferencias de los sujetos respecto a varios diseños de botellas con diferentes valores de Gestalt. Estos experimentos se llevaron a cabo con la ayuda de encuestas electrónicas para el caso bi-dimensional, y sistemas de realidad virtual para el caso tri-dimensional. El análisis de los datos por medio de regresión logit mixta con procedimientos Bayesianos provee detalles de la utilidad estética de los principios evaluados, su distribución entre la población participante, y la correlación entre las utilidades parciales. Los resultados muestran que las cuantificaciones de simetría, paralelismo, y continuidad pueden usarse para predecir las preferencias en estética de cada sujeto. Esta metodología permite a los diseñadores profundizar en la integración de la estética como una propiedad medible durante el proceso de desarrollo de producto.