Responsabilidad social de la empresa en los medios de comunicación sobre el mensaje y representación de los grupos sociales Caso de investigación: Participación de la mujer en el periodismo deportivo

Abstract

The media both facilitates our right to information and provide cultural messages that shape public opinion. Therefore it is imperative that the content that passes thought its channels is analyzed because of its cultural implications. This work analyzed the relationship between the representations in the posted message, how these lead to the formation of stereotypes and consequently can limit and restrict opportunities for individuals and social groups. This research aimed to generate and propose a model to evaluated and discuss these practices through policies of corporate social responsibility in the media. The analysis was reinforced by an analysis that employed an ethical framework.

Los medios de comunicación además de ser canales que aseguran el derecho a la información y fiscalización, constituyen el principal propulsor de elementos y mensajes culturales que conforman las bases para la formación de la opinión pública. Por tanto resulta imperioso que se analice este contenido y las lecciones que presenta por sus implicaciones sociales y culturales. El principal interés del trabajo fue analizar la relación entre la forma en que están representados los individuos y la formación de estereotipos y como esto podría resultar en la limitación y restricción de oportunidades para el individuo y grupos sociales. El objetivo específico de esta investigación fue contribuir con un modelo que evaluara y discutiera estas prácticas a través de las políticas de responsabilidad social de la empresa en las estrategias de los medios de comunicación. Se complementó el análisis a través esquemas de pensamiento ético utilizados en la evaluación de conflictos empresariales.