Estilos de compra de las mujeres de la generación Y

Abstract

The purpose of this research was to create a profile of Generation Y Women buying styles. To achieve this goal, the following objectives were set: 1) Describe and create a profile of the students buying styles. 2) Compare their shopping styles with the styles of the participants in the investigation of Bakewell and Mitchell (2003). Two hundred and fifty one students were surveyed using the Consumer Style Inventory questionnaire (CSI) from Sproles and Kendall (1986). The version used in the CSI is divided into five purchase styles named: “recreational quality seekers", “recreational discount seekers", “trend-setting loyal", "shopping and fashion uninterested" and "confused, time/money conserving". The results indicate that the participants in this study are divided into three clusters with three purchases styles compounds called: 1) recreational quality and discount seekers, 2) recreational quality and discount seekers which also demonstrate loyalty to the brands, 3) recreational quality and discount seekers but conservative in spending money. When comparing these buying styles with the styles of the participants in an investigation of Bakewell and Mitchell (2003), it appears that the results obtained in this research are a combination of four of the five styles, identified by them.

El propósito esta investigación fue crear un perfil de los estilos de compra de las Mujeres de la Generación Y. Para alcanzar este propósito se establecieron los siguientes objetivos: 1) Describir y crear un perfil de los estilos de compra de las estudiantes. 2) Comparar sus estilos de compra con los estilos de las participantes de la investigación de Bakewell y Mitchell (2003). Se encuestaron 251 estudiantes utilizando el cuestionario Consumer Style Inventory (CSI) de Sproles y Kendall (1986). La versión utilizada del CSI está dividida en cinco estilos de compra llamados: “buscadores recreacionales de calidad”, “buscadores recreacionales de descuentos”, “tendencias a ser leales con las marcas, “desinteresados por las compras y la moda” y “confundidos por el tiempo y conservadores para el gasto de dinero”. Los resultados obtenidos indican que las participantes de este estudio están divididas en tres clusters con tres estilos de compras compuestos llamados: 1) Buscadoras recreacionales de calidad y descuento, 2) Buscadoras recreacionales de calidad y descuento y que además demuestran lealtad hacia las marcas, 3) Buscadoras recreacionales de calidad y descuento, pero conservadoras para el gasto del dinero. Cuando se comparan estos estilos de compra con los estilos de las participantes de la investigación de Bakewell y Mitchell (2003), resulta que los resultados obtenidos en esta investigación son una combinación de cuatro de los cinco estilos que ellos obtuvieron.